Máster en Marketing y Comunicación Digital

Datos del Máster

La explosión del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales, y el crecimiento constante y sostenido de la inversión publicitaria en internet han incrementado la demanda laboral de profesionales especializados en el área de la comunicación en canales digitales.

Acorde con esta situación, el Grupo IMF y la Universidad Camilo José Cela han creado el Máster Online en Marketing y Comunicación Digital, que aborda con un enfoque estratégico y práctico, contenidos generalistas y materias especializadas en todas las áreas críticas del marketing digital.

El Máster permite que profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación desarrollen habilidades y actualicen sus conocimientos sobre marketing digital, comunicación en redes sociales y community management. El plan de estudios incluye el aprendizaje de campañas de marketing y comunicación digital en los distintos canales y formatos: buscadores, social media, medios generalistas y especializados, marketing directo, y el creciente mercado del marketing móvil.

  • Área: Marketing y Comercial
  • Dirigido a: Profesionales del marketing y la publicidad o del marketing digital y emprendedores y gerentes de pymes que quieran reorientar su carrera hacia el marketing digital o necesiten completar su formación con contenidos específicos del entorno digital para obtener una visión estratégica de conjunto y consideren los canales digitales en su estrategia de desarrollo de marketing y comercial
  • Modalidad: Online
  • Evaluación: Online
  • Duración: 60 ECTS
  • Requisitos: Titulación Universitaria o experiencia profesional equivalente
  • Titulación:
    • Máster por la Universidad Camilo José Cela
    • Máster por IMF Business School
    • Título Community Manager por IMF Business School

Ventajas de EEE

Dobles/Triples Titulaciones con la Universidad Camilo José Cela Plan internacional de Becas
Tutorías ilimitadas con tus profesores Acceso a la Biblioteca Virtual
Campus Virtual + 80.000 alumnos y 5.000 empresas formadas
Curso de Inglés incluido en todos los Masters Claustro académico de prestigio y de profesionales reconocidos en activo

Temario

  • MATERIA I
    El entorno de la comunicación digital
    1. Origen y estructura de internet.
    2. La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons.
    3. La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto.
    4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad.
    5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.
    6. Internet y negocios: el long tail.
    7. El entorno legal de la red
  • MATERIA II
    Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica
    1. El entorno de la publicidad en los medios digitales
    2. La publicidad gráfica digital
    3. Modelos de contratación
    4. Email marketing
    5. Marketing de afiliación
  • MATERIA III
    Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web
    1. Funcionamiento de los buscadores
    2. Principios de SEO
    3. Implantación y explotación de campañas de PPC
    4. Desarrollo de landing pages y testing
    5. Analítica web
  • MATERIA IV
    Social media, redes sociales y community management
    1. El ecosistema de los social media
    2. Estrategia de comunicación en social media
    3. Las plataformas de comunicación en redes sociales
    4. Analítica aplicada a los social media
    5. Community management
  • MATERIA V
    Marketing móvil
    1. Tendencias de mobile marketing
    2. Publicidad gráfica en entornos móviles
    3. El marketing a través de apps
    4. Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes
    5. Location marketing y social media en el móvil
  • MATERIA VI
    Marketing relacional
    1. Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital
    2. Fundamentos del Social Media Intelligence
    3. Estrategia por públicos
  • MATERIA VII
    Marketing de contenidos
    1. Procesos y reglas del content marketing
    2. Marketing Storytelling
    3. La blogosfera y los Content Management System (CMS)
    4. Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0
    5. Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming
    6. Realidad virtual: Advergaming y metaversos
    7. Cocreación, comunidades virtuales y wikis
    8. Publicaciones digitales y elearning: del e-book a las newsletters
    9. Creatividad aplicada al marketing
    10. Del copyright al Creative Commons
  • MATERIA VIII
    Creatividad y diseño en los medios digitales
    1. Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital
    2. Fundamentos y modelos del discurso persuasivo
    3. El modelo táctico Splendor (I)
    4. El modelo táctico Splendor (II)
    5. El modelo táctico Splendor (III)
    6. El modelo táctico Splendor (IV)
    7. El modelo táctico Splendor (V)
    8. El modelo táctico Splendor (VI)
    9. El modelo táctico Splendor (VII)
    10. Textos, imágenes y colores
    11. Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario
  • MATERIA IX
    Tendencias en el marketing digital y el comercio electrónico
    1. Objetivos e introducción al e-business
    2. e-commerce en el mundo
    3. Construir la tienda online
    4. El servicio al cliente. Caso Zappos
    5. Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online
    6. Promoción de la tienda online: marketing digital (I)
    7. Promoción de la tienda online: marketing digital (II)
    8. Aspectos legales del comercio electrónico
    9. Medios de pago
    10. Operativa de la tienda online
    11. Cuadros de mando y KPIs
    12. Social commerce
    13. Mobile commerce (m-commerce)
    14. El gigante del comercio electrónico chino: Alibaba
    15. Caso práctico: Zapatos de Lujo, S.A.
    16. Blended marketing: conjugación del marketing online y offline
    17. Introducción al plan de marketing digital
    18. Implantación de un plan de marketing digital
    19. Definición del capital conversacional
    20. Los activos del capital conversacional
    21. Implantación del capital conversacional
    22. Caso práctico: plan de marketing
  • MATERIA X
    Curso de inglés
    1. Básico
    2. Preintermedio
    3. Intermedio
    4. Avanzado
    5. El alumno podrá escoger uno de los cuatro niveles
  • MATERIA XI
    Curso de Community Manager
    1. Principios básicos del Community Management
    2. Las funciones del Community Manager. Responsabilidades y objetivos
    3. Lo que no es un Community Manager
    4. Las herramientas del Community Management
    5. El Community Manager externo
    6. Aprovechar el potencial de los empleados
    7. La rentabilidad del Community Manager
    8. Los roles del Community Manager
    9. Preparar al Community Manager
    10. Los primeros pasos de un Community Manager
    11. Habilidades del Community Manager
    12. Netiqueta y generación de contenidos

Características

Los alumnos acceden a una Plataforma tecnológica de última generación, con contenido complementario, acceso a noticias, artículos de interés, actividades propuestas por el tutor y a foros del área. A través de la plataforma, tienen contacto directo y personalizado con tutores especializados en las diferentes áreas del programa, profesionales en activo que aportan la visión práctica con su experiencia en el sector.

Se pone a disposición de los alumnos una línea de consulta de libre acceso, permanente y personalizada, tanto telefónica, por correo electrónico o a través del buzón interno del Campus Virtual, con su tutor. Además, puede concertar tutorías personalizadas presenciales o virtuales para la resolución de dudas u orientación sobre el curso. Apostamos por la formación online todo el contenido del máster se puede descargar en formato PDF, aunque también te damos la opción de disponer del material del curso en formato libro. Los manuales de estudio se encuentran totalmente actualizados y poseen un gran rigor técnico, fácilmente comprensibles y con una clara vocación práctica.

Profesionales

Nuestros expertos y docentes proporcionan servicios de consultoría y formación de alta calidad internacional. El claustro está formado por profesionales de empresas y del mundo académico. Transmiten a los alumnos experiencias laborales vivas y aportan ejemplos válidos en el ámbito pertinente.

El alumno podrá realizar en el campus virtual ejercicios de autoevaluación de cada módulo del programa formativo, para autoevaluar el conocimiento de los contenidos.

Asimismo, la obtención de los títulos del Máster estará sujeta a la superación de un examen final en cualquiera de las modalidades ofertadas.

  • Máster por la Universidad Camilo José Cela
  • Máster por IMF Business School
  • Título Community Manager porIMF Business School

Pide información en el formulario